Мультилендинг или динамический контент: что это такое? Как сделать мультилендинг. Php скрипт мультлендинга Что лучше мультилендинг или много лендингов

Возможно, Вы слышали о последней новинке интернет-маркетинга – мультилендинге? А если нет, то у Вас есть отличный шанс узнать о ней прямо сейчас.

Мультилендинг – это динамическая посадочная страница. В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения.

Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, которая максимально соответствует его поисковому запросу, конверсия посадочной страницы увеличивается в разы по сравнению с обычным статичным лендингом.

Мультилендинг будет нужен, если Вы захотите провести несколько рекламных кампаний одновременно, использовать таргетинговую рекламу, запустить одну рекламную кампанию для разных видов продаж.

Как повысить эффективность лендинга?

Существует ряд технологий, которые позволяют значительно повысить конверсию лендинг-страницы.

1) Геотаргетинг.
Технология заключается в том, что содержимое страницы автоматически изменяется в зависимости от географического положения посетителя. Изменяться на странице может все что угодно: фон, изображения, тексты, или, как вариант - разные цены и акции для разных регионов.

Геотаргетинг - технология, при которой страница динамически изменяется в зависимости от географического положения пользователя

2) Мультилендинг (от английского multi landing page)

При использовании данной технологии страница автоматически меняется, исходя из того, по какому поисковому запросу на нее перешли.

Проще говоря, на странице убирается все ненужное, а остаются предложения, товары и акции, которые подходят под конкретный запрос клиента в поисковике.

Мультилендинг - динамическое изменение страницы в зависимости от поискового запроса

Таким образом, заказывая мультилендинг, Вы получаете несколько сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут охвачены на 100%. Это значит - больше целевых действий – звонков и заявок, выше конверсия.

Почему стоит заказать мультилендинг именно у нас?

• Мы не делаем красивые картинки. Мы делает продающие сайты.
• Вы получите умный лендинг «под ключ»
• Наша систему управления лендингом поможет Вам стать гуру интернет-маркетинга. Вы сможете оценивать конверсию страницы, вычислять эффективные каналы продаж. А если у Вас нет времени, мы с удовольствием сделаем это за Вас.
• Мы работаем честно и соблюдаем установленные сроки. Ваши интересы защищены официальным договором.

Цена разработки мультилендинга

Простой Мультилендинг	Мультилендинг+ рекламная кампания	Премиум мультилендинг	Эксклюзивный мультилендинг
Дизайн от студии	Дизайн от студии		Индивидуальный премиум-дизайн
	Рекламная кампания для «Яндекс.Директ» или «Google AdWords» по выбору		Эксклюзивные фото- видео- материалы, уникальные тексты
3-5 рекламных объявлений	10 рекламных объявлений		Рекламная кампания для «Яндекс.Директ»
		Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей	Рекламная кампания для «Google AdWords»
		50 рекламных объявлений	Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей От 50 рекламных объявлений
		Настройка воронки продаж	Проработка стратегии рекламной кампании, анализ целевой аудитории
			Настройка воронки продаж
От 15 000 рублей	От 30 000 рублей	От 50 000 рублей	От 90 000 рублей

В итоге вы получите

• мультилендинг, который реально работает;
• увеличение количества заявок и расширение клиентской базы;
• уникальный динамический контент, под запросы Вашего клиента;
• всю аналитику продаж: изменение конверсии для каждой страницы, анализ эффективности каналов продаж, анализ входящих заявок для всех страниц мультилендинга.

У вас еще остались вопросы?

В этой статье, мы рассмотрим инструмент, который будет подменять текст на сайте в зависимости от запроса пользователя. Мы будем делать, так называемый мультилендинг, то есть подмену текста на сайте, сервисом ЯГЛА .

Как работает сервис:

Например, если человек ввёл фразу в поиске «Купить дом», а вы на сайте, рекламируете и квартиры, и дома, и участки, и т.д., то соответственно целесообразнее, будет этому человеку, показывать страницу только с домами, так как он не ищет ничего остального. Если человек увидит на странице информацию по домам, то вероятнее, он оставит заявку, чем если он увидит квартиры. Подмена текста на сайте, повышает конверсию сайта.

Пример:

Вот заголовок на моём сайте «Настройка и ведение контекстной рекламы»

Такой заголовок будет показан всем, по какому бы запросу человек не пришел. Соответственно, меня это не устраивает, и я буду делать подмену заголовка под каждый запрос.

Например, в моей кампании яндекс директа, есть запрос «Настройка яндекс директ Краснодар».

Соответственно, если человек будет заходить на сайт по этому запросу, то не совсем рентабельно будет ему показывать стандартный заголовок о настройке контекстной рекламы. Лучше воспользоваться подменой текста на сайте, и написать более конверсионный заголовок. Как в примере ниже:

Это конечно не идеальный заголовок, но я даю вам информацию в качестве примера. А дальше, уже пусть работает ваше творчество.

Главное, чтобы пользователю был дан точный ответ на его вопрос. В моём случае, человек ищет услуги именно по Краснодару, а мы ему как раз и показываем этот город и фразу.

Как настроить подмену текста на сайте

Первым делом регистрируемся в сервисе по ссылке ЯГЛА .

Когда вы уже зарегистрировались, входим на сайт под своим логином и паролем.

У вас откроется начальный интерфейс для настройки сервиса.

Нам нужно выбрать подменяемые элементы. У вас откроется страница вашего сайта в системе, и нужно нажать на элемент, который будет подменяться. В качестве примера, я покажу вам подмену только на заголовках, а вы уже потом сможете доработать любой элемент на вашем сайте, вплоть до логотипа. Когда выбрали элемент, нажимаем «Да, сделать подменяемым».

Как работает подмена текста в системе

Обратите внимание, что настройка подмен делается только для групп объявлений. В моём примере, реклама настроена по структуре 1 ключ = 1 объявление, поэтому я могу делать подмену текста для всех ключей. Если же у вас много ключей в одной группе, то вы сможете сделать подмену текста только для группы. Выход из этого положения такой: делайте ключевые запросы в группе, которые схожие по названию (отражают одно и то же).

Вставляете свои заголовки в поле для заголовков, и нажимаете «Сохранить». Теперь подмена текста на сайте у вас работает. Осталось только установить код на сайт, и запускать рекламу.

Если вам не совсем понятно, как сделать подмену текста на сайте (мультилендинг), то более подробно, я рассматриваю этот момент в видео:

Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!

Мультилендинг это инструмент, который подстраивает содержимое сайта под поисковый запрос пользователя. Человек увидит на сайте именно те поисковые фразы, которые искал, а не общие фразы. Например пользователь пишет в строку поиска ключевую фразу: "купить чайник электрический" и видит платные рекламные объявления с этой же фразой.

Перейдя по одному из объявлений и попав на посадочную страницу, он сразу видит, что здесь действительно продаются электрические чайники. Вероятность, что он останется на этом сайте для поиска чайника, очень высока. В этом примере ключевой запрос присутствовал как в рекламном объявлении, так и на лендинге.

Теперь рассмотрим нежелательный сценарий, когда ключевое слово содержится только в объявлении, а на лендинге общая фраза - чайники, а это могут быть всякие чайники. Человеку лень будет ходить по сайту в поисках нужного ему чайника и вероятнее всего он закроет страницу. Такая посадочная страница будет с низкой конверсией и затраты на рекламу скорее всего не окупятся.

Вот в чем главное отличие лендинга от мультилендинга, в первом варианте был реализован, как раз мультилендинг.

Можно наплодить кучу HTML страниц, одна страница - одно ключевое слово - одно объявление. Такой способ простой, но трудозатратный. Поэтому мы переходим сразу ко второму способу, где потребуется программирование на PHP .

При создании рекламной компании ко всем ссылкам в объявлениях припишите UTM -метки, среди которых обязательно должен быть параметр utm_term={electric_kettle }.В поля генератора Yaroshenko.by автоматически проставятся нужные значения и сгенерируется ссылка с UTM -метками. Вместо {electric_kettle} Яндекс Директ автоматически подставит "электрические чайники".

Ссылка ведущая на лендинг сформирована. Теперь надо сделать сам лендинг, наметить где именно будет динамически меняться контент и с помощью PHP скрипта, который будет заменять нужные места в коде разными ключевыми словами.

Перед нами задача написать PHP скрипт, заменяющий в заголовке и описании общее слово "чайник" на "электрический чайник" и "чайник со свистком". Страница должен иметь расширение .php , на HTML странице PHP код не работает.

Простая HTML-разметка

Купить чайник

Как выбрать чайник?

Пропишем переменную $text , которая в себе будет содержать слово "чайник". PHP код всегда пишется в теге . $text = "чайник";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) {
if ($utm_term == "electric_kettle") {
$text = "электрический чайник";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") {
$text = "чайник со свистком";
}
}
?>

Преобразование статики в динамику

В HTML разметке находим все слова - "чайник" и заменяем их на переменную $text . Echo выводит на странице переменную $text со словом чайник. А нам надо вывести слово - электрический чайник.

Купить

Как выбрать ?

&utm_term={electric_kettle}

Создаём переменную с названием $utm_term , в неё мы поместим значение (electric_kettle) , которое будет храниться в реферальном хвосте ссылки. GET -запрос работает на получение значения utm_term .

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Необходимо проверить пустое или не пустое значение параметра. Проще говоря, данный скрипт сработает для тех, кто перешел на лендинг по ссылке с UTM -метками, остальные непомеченные пользователи увидят базовый лендинг просто со словом чайник.

If (!empty($utm_term)) // создать условие проверки

Если значение параметра $utm_term не пустое, то делаем ещё одну проверку. Если (if ) переменная $utm_term получила (двойной знак ==) из метки ключевое слово "electric_kettle" , то в переменную $text запишется "электрический чайник".

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "электрический чайник";

Это отобразится на странице, слово "чайник" везде заменится на "электрический чайник".

Точно так же скрипт отработает и для "чайника со свистком". Таким образом и происходит динамическая замена контента. Если пользователь пришел на сайт по ссылке с &utm_term={electric_kettle} , то он и увидит в заголовке и описании это ключевое слово.

Динамическая замена изображений

Кроме текста на мультилендингах можно поменять и картинки по такому же принципу. Сейчас в HTML коде указан путь до картинки с чайником.

Добавим следующий PHP -код вместо названия картинки с чайником - kettle.jpg . Мы меняем условие для формирования тега img .

echo $utm_term;
} else { echo "kettle"; }?>.jpg" alt="">

В случае если UTM -метка пустая, то нам надо это предусмотреть и вывести общую картинку чайника - kettle.jpg .

Надо проверить, если значение $utm_term не пустое (!empty) , тогда выводим переменную $utm_term и тогда мы узнаем название, какое изображение должно выводиться на сайте. Например, если мы получаем из метки &utm_term={electric_kettle} , значит и на сайте выведется картинка электрического чайника, только назвать картинку надо - electric_kettle.jpg .

Эффективность лендингов достигается прежде всего за счет его жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт плохо будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и не всегда такую посадочную страницу можно приспособить под несколько категорий покупателей, потому что у каждой могут быть свои интересы, и осветить их все на одной странице можно, но придется поплатиться легкостью восприятия информации, что на конверсии плохо скажется. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько лендингов? Можно, но дорого. Есть вариант поизобретательнее — мультилендинг.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг — это , контент на которой является динамическим, то есть он изменяется в зависимости от того, какой посетитель на нее попал.

Что на мультилендинге может подстраиваться под пользователя? Да все, что угодно:

• тексты
• оффер
• контактные данные
• изображения
• целые блоки и т.д.

Примеры, когда можно использовать мультилендинг

Вы занимаетесь услугами по подбору авто. Главные сегменты ваших пользователей: подбор авто эконом класса, среднего и элитного-варианта. Если человек хочет дорогую машину, интересно ли ему будет на сайте смотреть картинки бюджетных машин отечественного производства? Нет, ему будут показаны фото дорогих авто и оффер будет делать акцент на элитном сегменте.

У вас есть несколько классов по курсам иностранного языка, который расположены в разных уголках большого города. Если человек, когда искал в Яндексе курсы в своем районе, увидит слишком далекий от него адрес, то он даже не будет интересовать вашим предложением. Если же вы сразу, на главном экране укажете адрес, который ему ближе всего, вероятность того, что он задержится на странице гораздо выше.

Вы занимаетесь отделкой домов и квартир. Если вас ищут в контекстной рекламе, то в заголовке можно указать только квартиры, совсем не упоминая коттеджи. И наоборот.

Надо отметить, что целесообразность создания мультилендинга существует не всегда. Разрабатывать мультилендинг вам совершенно не нужно , если:

• Вы не собираетесь вести на него трафик из
• Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
• Товары или услуги, которые вы продаете на лендинге очень близки друг к другу и все могут пригодиться любому вашему посетителю

Как сделать мультилендинг

Существует три основных способа для создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей лендинга.

1. Вставка скрипта. На сайт нужно вставить специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Делается это за счет связи с UTM-метками. Например, в оффер можно полностью вставить ключевой запрос.
2. Создание нескольких лендингов. Речь идет не о кардинально отличающихся друг от друга страницах, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример – разнесенные по поддоменам страницы, с таргетингом на разные города. Весь контент будет идентичными, но заголовок и контактные данные будут отличаться.
3. Использование сервисов по созданию мультилендингов. Существует ряд специальных сервисов, которые помогают быстро и удобно сделать мультилендинги (конечно, не бесплатно), при этом обладают разными полезными функциями, существенно расширяющими ваши возможности. Пару вариантов таких сервисов: Yagla или PPC-help .

До того, как создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам необходим, и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы хотите внедрять специальные скрипты, с другой стороны, нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько использование динамического контента целесообразно. Если же исследование вы уже провели и знаете, как можно использовать мультилендинги в своих целях, то составляйте предложения для каждой группы посетителей и начинайте тесты!